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通过品牌Pop-up、时装秀、国际品牌西藏峰会等形式展现西藏文化魅力并实现文化与消费联结

作者:金亚洲官网发布时间:2020-05-01 18:05

  这些持续的文化艺术展览等创意活动为成都IFS带来了巨大的人流量和良好的市场口碑。数据显示,2018年,成都IFS销售业绩已达到2014年的3倍;客流量则为2014年的2.5倍,领跑成都市场。

  此外,还有100哆啦A梦秘密道具博览、Light Rose Garden玫瑰灯海园等轰动全城的活动,在2018年还将源自艺术圣地巴黎左岸的Parcours艺术节引入成都。

  同时,凭借西部市场的高速发展,项目销售业绩在全国商业项目中也排名靠前。截至目前,会员人数已接近30万。

  能取得这样的成绩,与成都IFS一贯的定位与策略密不可分。早在建设之初,九龙仓就将成都IFS定位为城市新地标和中国西部最具国际化水准的城市综合体,辐射成都周边二三线城市,还有云南、贵州、西安、西藏、新疆等西南西北地区的其他省区市。

  在艺术与新零售的跨界组合中,成都IFS常被人津津乐道。

  开业至今,成都IFS举办的此类创新文化艺术活动不胜枚举。开业时,成都IFS邀请美国艺术家Lawrence Argent (劳伦斯·阿金特)为大熊猫艺术及慈善公益项目设计的大熊猫户外艺术装置“I AM HERE”,一亮相即成为成都人民的宠儿,并迅速成为全国知名的网红打卡点。

  “I AM HERE”

  让人备感惊喜的是,在今年的艺术营销方面,成都IFS更多地将文化艺术从“带进来”转向“走出去”,从引进国际化艺术资源到助力民族文化走向世界,并瞄准了广阔的西藏高端消费市场。

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  近期,成都IFS与西藏文化艺术品牌“醍醐”在拉萨举办的“风尚喜马拉雅”国际品牌盛典,首次将众多国际一线品牌,如Chopard、Max Mara、Ports 1961等引入西藏,通过品牌Pop-up、时装秀、国际品牌西藏峰会等形式展现西藏文化魅力并实现文化与消费联结。

  此前4月,双方也曾在成都联合举办“发现喜马拉雅”西藏当代艺术展,对公众免费开放中、英、意三国17位当代艺术家的近30件作品,17天内吸引到了超过20万人观展。

  开业至今,成都IFS已落地300个店铺,逾100个首驻西南或成都的品牌,既有LOUIS VUITTON、Chanel、Dior等国际顶级品牌,也有Moynat、Goyard这种相对小众的老牌奢侈品牌。今年截止目前,成都IFS已持续吸纳了Gucci Beauty (中国首店)、Tom Ford Beauty (西南旗舰店)、La Maison Valmont(中国区首家旗舰店)、AHKAH(中西部首店)、GIVENCHY KIDS(西南首店)、奈雪的茶礼物店(西南首店)等受到热捧的时尚新潮品牌。

  毋庸置疑,这样庞大的人流,对于绞尽脑汁想留住消费者的实体零售商来说,效果是十分显著的。

  2016年之后,马云预言的新零售以迅雷之势重塑线上线下零售形态,零售业原有的边界被不断超越与打破,跨界融合成为实体零售的新趋势之一。

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