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卓忠伟摄(人民视觉) “万物可直播

作者:金亚洲发布时间:2020-06-29 19:55

  “直播带货”点亮中国“云经济”。新加坡《联合早报》网站报道称,“直播带货”的销售模式,不仅拓展了网络销售的宽度和深度,还为全国400万人口创造了就业机会。今年3月份直播行业的招聘岗位数较去年同期上涨84%,招聘人数增幅高达133%。与此同时,“直播带货”也刺激了国民消费。今年第一季度网络零售额占总消费零售总额的23.6%,较去年有所提升。

  外媒报道称,中国掀起的“直播带货”风潮,刺激了线上消费,迸发出强大活力,可以给其他国家的电商发展提供借鉴。

  “埃塞俄比亚的咖啡、马里的黄油、喀麦隆的白胡椒、科摩罗的香草、马达加斯加的藏红花和塞内加尔的花生……期待更多优质的非洲商品通过跨境电商进入中国市场。”近日,联合国副秘书长兼非洲经济委员会执行秘书薇拉·松圭参与中国电商平台的“直播带货”活动,亲眼看到3000包卢旺达品牌咖啡瞬间被中国网友一抢而空,而直播另一端的卢旺达农民对着手机屏幕欢呼雀跃。松圭说,“中国的数字经济正在发挥巨大作用,将帮助非洲商户和农民加快走出经济困境。”

  “直播带货”正成为中国推动脱贫攻坚的重要抓手之一。外媒报道称,中国将消除贫困作为今年要实现的重要目标。电子商务平台也纷纷响应,聚焦“三农”,发挥优势,跳过中间商,直接让农村卖家接触到消费者。咨询公司“中国代理商”的研究和战略经理迈克·诺里斯表示,这是互联网公司与政府目标相结合的典型案例,一举多得。

  墨西哥电子商务网站Marketing4ECommerce在一篇题为《电商直播——中国线上销售模式的革新》的报道中指出,在中国,电商直播已取得了很大的成绩。今年2月,淘宝直播新开播的商家数量环比1月劲增719%。报道称,疫情促使企业更多地使用直播平台。对于商家来说,直播不仅是为企业生存而选择的工具,更是一次真正能带来企业发展的商机。

  

  多方共赢是“直播带货”燃爆市场的持久动力。

  “‘直播带货’在中国有着高达万亿元的市场。”美国《商业内幕》网站报道称,在中国,作为应对疫情的一种方式,无论是消费者还是销售人员对直播的使用皆出现了快速增长。艾媒咨询数据显示,2020年,中国国内在线直播的用户规模预计将增至5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占国内网络零售规模的8.7%。


  “可以为其他国家提供借鉴”

  长期关注电商发展的学者劳伦·哈拉南在《福布斯》官网上刊文称,可以预见中国在全渠道零售、社交商务、移动电商等方面的创新,会成为越来越多的西方技术和零售领导者们获得启发的来源。劳伦给国外的电商提出了3个需要向中国学习的地方:有影响力的网红(帮助建立网红与消费者的关系);与受众的互动(搭建双向的互动渠道);直播时长和频率(主播需要增加直播的时长和频率)。

  “数十名中国各地的地方官员也纷纷参与其中,推销当地的特色产品。”

  “中国互联网的新流行符号”

  疫情是“直播带货”热潮兴起的第一催化剂。据美联社报道,疫情期间,由于消费者都待在家里,很多企业选择“直播卖货”。在这股新掀起的“娱乐购”浪潮中,零售商可以和遥远的客户实时互动,拉近企业和消费者的距离,提高销售业绩。

  4月24日,英国广播公司(BBC)发布了名为《新冠肺炎疫情下中国崛起的“直播带货”新风口》的文章,描述了当下“直播带货”在中国电子商务领域的火热景象。报道称,“直播带货”的新模式俨然成了中国互联网的新流行符号。

  “这是中国人的创新之举”

 卓忠伟摄(人民视觉) “万物可直播

  价值300万元木耳一晚上卖光、10天内卖出4000万斤湖北农产品、3小时带货1.1亿元……一个又一个“直播带货”纪录,盘活了当下因为疫情而活跃度锐减的实体零售业。有外媒将“直播带货”比作疫情期间中国小零售商的生命线。

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