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山寨形象难摆脱乔丹体育九年曲折闯关IPO

作者:金亚洲发布时间:2020-06-25 15:16

  虽然迈克尔·乔丹胜诉,但撤销乔丹体育78个相关注册商标的诉求却并未能如愿。在裁决标准上,法律规定的五年期限成为关键点,最终乔丹体育78个商标中,迈克尔·乔丹只胜诉4个,乔丹体育胜诉74个。

  6月12日,中国证券监督委员管理委员会发布了最新版本的受理首发及发行正常排队企业信息。其中,申请在上交所主板首次公开发行股票的企业信息表中,乔丹体育排在首位。

  徘徊了九年,与“山寨”一词如影随形的乔丹体育,依然未能上市。

  进军一二线城市

  但王浩却坦言,重新去经营一个新商标,风险还是挺大。

  曾在同一条起跑线上的安踏体育、李宁,在2010年前后都已经在香港完成上市。如今安踏体育已成为一家市值近2000亿港元体育龙头,李宁体育总市值也达到635亿港元。并且在产品持续创新、多品牌模式下,安踏、李宁已经形成一定规模的行业壁垒。

  IPO进程因此按下了暂停键。事实上,商标纠纷对乔丹体育发展影响颇大,此次其能否一举成功进军A股,也仍未可知。

  商标纠纷困扰下,乔丹体育不单要面对品牌形象崩塌,其市场布局也受到影响。

  “本来乔丹体育可以借助上市募集资金快速成长,但商标纠纷导致乔丹体育近几年在主品牌发展上无法集中精力,只能下沉低层级市场获客,在一二三线市场都很难看到乔丹体育。”程伟雄表示。

  在价位上,乔丹体育也远低于同为国产运动品牌的安踏、李宁。

  通过产品创新升级,乔丹体育计划进军一二线城市消费阵营。王浩表示,质燥系列还有和设计师Liz联名系列就在为进军一线城市铺路。“消费者在变,乔丹体育也要成长。”王浩补充道。

  6月20日,乔丹体育宁夏某经销商向时代周报记者透露,目前其客户多为老年人和四五线城市小镇青年。

  但却因此遭到经销商强烈反对。

  据公开资料显示,乔丹体育注册时间超过5年的商标中,包含该公司常用的25类中文“乔丹”、乔丹运球图形以及拼音QIAODAN在内的核心商标。

  程伟雄认为,从企业长远发展来看,乔丹体育弱化主品牌理应加快推进,不然未来商标纠纷依然存在。

  6月18日,时代周报记者多次致电乔丹体育了解其上市相关计划,但均未得到相关人员回应。

  例如,将“乔丹体育”字样缩小,一些品牌LOGO更改为“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”字样。

  但从品牌角度看,商标纠纷正在潜移默化影响着乔丹体育。

  IPO进程因此按下了暂停键。事实上,商标纠纷对乔丹体育发展影响颇大,此次其能否一举成功进军A股,也仍未可知。

(责编:李都也(实习生)、李栋)

  王浩向时代周报记者坦言,近些年,李宁的时装周效果和影响力很大,乔丹体育也一直在做创新,想要获得更高的影响力、认可度和关注度。

  但显然,这并不容易。

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