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但近2500元的售价让他有些犹豫

作者:金亚洲发布时间:2020-06-26 15:54

 

  6月5日起,国家网信办等部门启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动,探索实施网络直播分级分类规范及网络直播带货管理规则成为重点。6月8日,中国商业联合会发布通知,起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准,据悉这将是直播行业首部全国性标准。

(责编:李都也(实习生)、李栋)

 

  促销花式噱头少了

 

  在各方推动下,今年“6·18”消费成绩单十分亮眼。数据显示,天猫“6·18”活动期间累计下单金额6982亿元,京东“6·18”全球年中购物节累计下单金额2692亿元,拼多多平台订单量较去年同期增长119%,苏宁“6·18”超级秀5个半小时成交额破50亿元……彰显了中国内需市场旺盛的生命力。

  值得关注的是,今年各平台资源整合趋势更为明显。近期,京东、拼多多等电商平台宣布与零售企业国美合作,苏宁易购与抖音达成深度合作,各方通过整合供应链,实现抱团作战。一些电商还投入涉及家电、生鲜、运动等品类的生产线,让产业链上下游资源进一步整合。

  陕西宣布买汽车、换家电、开网店均有优惠,上海推出消费节庆活动“五五购物节”,河南发布十条促消费举措……各地政府纷纷推出促销政策,为消费回暖持续加码。例如,6月6日启动的“北京消费季”活动,宣布投放122亿元消费券。智能产品专项消费券与电商平台“6·18”促销价格叠加使用后,让很多产品价格大为降低。在一家电商平台上,一款华为P40 5G手机标价4158元,各项优惠后到手价格3748元,一共优惠410元。


  司 伟摄(人民图片)

  6月18日,工作人员在青岛首个直播电商基地工作间推销产品。

  除了分期付款,让消费者在疫情防控进入常态化后敢消费、愿消费,在财务压力和追求品质生活之间找到平衡点,是今年“6·18”活动的一大特点。为此,今年各家电商推出高额消费券、限时秒杀、百亿补贴等优惠活动时更加注重消费者购物体验,花式噱头少了,直接降价更有吸引力。

 

但近2500元的售价让他有些犹豫

  不仅各大电商在“6·18”期间纷纷加大直播营销力度,短视频平台如快手、抖音等也纷纷入局。快手不仅举办“6·16”品质购物节,还与家电企业美的合作开展网红孵化计划,首批700名导购入驻快手。抖音也开启了4场“6·18”营销城市巡演。

  北京用户争相购买湖北小龙虾,上海消费者爱吃纽澜地烤肉,西安用户一边看黄金水蜜桃直播一边下单,最快30分钟就可品尝到……今年“6·18”期间,盒马鲜生在全国12个城市开启的吃播活动人气十足。盒马直播负责人李天珏表示,多地联动直播对带动各地特色农产品销售效果明显,这是阿里巴巴数字农业助农兴农的新模式。

  中国消费者协会日前发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,有37.3%的消费者在直播购物中遇到过各种问题。伴随着“6·18”活动热度提升,与直播带货相关的监管政策也呼之欲出。

但近2500元的售价让他有些犹豫

  中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,应尽快建立以市场监管部门、商务部门和网信管理部门为核心的跨部门监管模式,出台相关法律法规。例如可建立黑名单制度、信用评价制度和投诉监管制度,做到一次违规、终身禁业,从而促进直播行业规范有序运行,实现高质量发展。

  为满足年轻人“一步到位”的消费追求,今年“6·18”活动期间,一些电商平台推出全场免息,如京东金融推出“24期免息”、天猫推出“分6期免付1期”、苏宁金融推出任性付分期免息等活动,消费者只需每月花几十到几百元,就可以轻松拥有一件高品质商品。

 

  商品质量严把关

  程 硕作(新华社发)

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